Dans une ère où les réseaux sociaux, les podcasts, les radios web et autres YouTube empiètent sur le territoire de la presse écrite, de la radio et de la télévision, cette dernière maintient difficilement sa place dans le foyer des marocains.

Pour s’en assurer, nous avons posé la question suivante :  “Avez-vous regardé la télévision hier soir ?“,

Seul 1/3 des marocains ont regardé la télévision “hier soir”

Aujourd’hui, la télévision semble occuper une place de moins en moins importante dans le quotidien des marocains. En moyenne, chaque soir de la période à laquelle nous avons réalisé notre enquête, 2/3 des marocains n’ont pas regardé la télévision.

39% des hommes contre seulement 28% des femmes ont répondu “Oui” à notre question. Lorsqu’on compare les milieux d’habitation, il en ressort que les citadins regardent un peu plus la télévision que leurs concitoyens des milieux ruraux, respectivement 35% et 30%.

De même, les ménages de 44% des répondants des CSP A/B et 40% des personnes de plus de 35 ans ont répondu par l’affirmative et sont donc plus enclins à être devant leur petit écran. A l’opposé, 81% des 15-24 ans n’ont pas vu la télé “hier soir”.

Concernant les personnes qui déclarent avoir vu la télévision, les plus nombreux en proportions de leurs segments sont :

%

Des hommes

%

Des habitants du milieu urbain

%

Des CSP A/B

%

des plus de 35 ans

2M est la chaîne la plus souvent citée

La chaîne marocaine 2M semblerait être la plus regardée chaque soir. Par ailleurs, les femmes sont deux fois plus nombreuses que les hommes à la regarder.

Elle est suivie par Al Oula dont les téléspectateurs sont plus mixtes.

Comme on pouvait s’y attendre, la chaîne sportive Bein Sport a un public presque exclusivement masculin.

  • 2M 32%
  • Al oula 18%
  • Les chaînes arabes ( MBC, Aljazeera…) 17%
  • Chaînes internationales ( Non arabes) 12%
  • Autres chaînes nationales (Arriyadia, Al Maghribiya…) 9%
  • Bein Sport 7%
  • Medi 1 TV 5%

Les chaines étrangères a égalité avec les locales pour les CSB A/B

Concernant les catégories socioprofessionnelles (CSP) A/B, ce sont davantage les personnes les plus âgées qui sont devant leur écran contrairement aux CSP D/E où les téléspectateurs sont sur-représentés parmi les jeunes.

Pour les CSP A/B, les chaînes internationales non-arables  (principalement européénnes) sont citées aussi souvent que l’ensemble des chaines nationales (2M, Al Oula, Arriyadia, Al Maghribiya…).

Pour les autres CSP, les chaînes nationales représentent environ 2/3 des chaines citées.

83% de ceux qui ont répondu “Oui” proviennent de CSP C/D/E

Enfin, jusque là nous avons voulu comparer les proportions des différents segments de téléspectateurs. Cependant, il ne faut pas oublié la structure même de la démographie marocaine.

Dans l’absolu, sur l’ensemble des personnes qui nous ont répondu “Oui”, ils sont 65% a avoir plus de 35 ans et 83% à provenir des catégories socioprofessionnelles C/D/E.

Méthodologie d'enquête
Mode de reccueil : enquête téléphonique sur système CATI.
Période de réalisation des appels : du 18 janvier au 02 mars 2018.
Lieu de réalisation de l’enquête : Marketphone, filiale du groupe Sunergia à Casablanca
Échantillon : 1000 interrogées de façon aléatoire soit une marge d’erreur de +/- 3.1%. La structure de l’échantillon a été redressée de façon à coincider avec la structure de la population marocaine issue du recensement du HCP (RGPH 2014).
N.B : notre dispositif et nos indicateurs sont différents de ceux qui sont utilisés pour les mesures d’audience effectuées par Marocmétrie. Par conséquent, nos résultats ne sont pas à rapprocher des leurs.
Détail des quotas
Genre%Echantillon
Homme49%490
Femme51%510
Total100%1000
Tranche d’âge%Echantillon
15-24 ans25%250
25-34 ans22%220
35-44 ans19%190
45-54 ans15%150
55-64 ans10%100
65 ans et plus9%90
Total100%1000
Milieu d’habitation%Echantillon
Urbain62%620
Rural38%380
Total100%1000
Catégories socio-professionnelles%Echantillon
A/B13%130
C56%560
D/E31%310
Total100%1000
Régions%Echantillon
Casa-Settat-El Jadida20%200
Rabat-Salé-Kénitra14%140
Tanger-Tetouan-Alhoceima11%110
Oriental7%70
Béni Mellal-Khenifra7%70
Fes-Meknes13%130
Draa-Tafilalet5%50
Marrakech-Safi12%120
Souss-Massa8%80
Région du sud3%30
Total100%1000

*Les catégories socioprofessionnelles ont été définies en fonction de l’âge du répondant et de 3 autres critères:

  • Revenu du ménage 
  • Type d’habitation: Villa, appartement haut standing, Appartement moyen standing, Appartement économique, Maison marocaine traditionnelle, Maison marocaine moderne, Baraque ou habitat sommaire.
  • Profession du chef de ménage. Haut fonctionnaire, Cadre supérieure, Cadre moyen, Fonctionnaire, Professions libérales…