« Fumer tue !» cette mise en garde a commencé à apparaître sur les paquets de cigarettes au Maroc en 2010. Ajoutez-y la signature de la CCLAT (Convention cadre pour la lutte antitabac) en 2004 ou encore la loi 15-91 en 1991 qui interdit de fumer dans les lieux publics et de faire de la publicité pour le tabac et on voit que le Maroc est engagé dans la lutte anti-tabac. Cependant, en dépit de ces mesures, de nombreux Marocains cèdent tous les jours à leurs habitudes de fumeurs.
Combien sont-ils? S’agissant de fumée, la cigarette n’est d’ailleurs pas la seule dépendance dont il faut s’inquiéter.
Cigarette, fumée…
Dans le cadre de l’enquête l’Économiste-Sunergia nous nous sommes intéressés aux fumeurs du Maroc ainsi qu’aux autres habitudes de fumée. Nous avons posé la question suivante:
Est-ce que vous fumez habituellement?
واش كتكمي في العادة؟
C’est M.A.M qui analyse nos chiffres dont voici les principaux enseignements:
- 11% des Marocains ont déclaré fumer, contre 89% de non-fumeurs.
- La proportion des fumeurs au Maroc est davantage élevée chez les hommes (22%) que chez les femmes (1%).
- Le nombre de fumeurs est davantage élevé chez les seniors de plus de 65 ans (19%).
- Les ruraux semblent être plus touchés par ce phénomène, avec 13% de fumeurs contre 10% pour les citadins.
- Par catégorie socioprofessionnelle, le nombre le plus important des fumeurs au Maroc concerne les CSP A et B avec 15%.
… et autres habitudes de fumeurs
- 85% des personnes ayant confirmé l’usage du tabac ont affirmé fumer des cigarettes normales, tandis que 9% ont déclaré fumer du cannabis et 3% la cigarette électronique, 1% la chicha.
- Pour ce qui est des seniors fumeurs de plus de 65 ans, leur consommation se limite à la cigarette normale.
- Aucune femme interrogée n’a déclaré consommer du cannabis. Néanmoins, 27% d’entre elles affirment fumer la chicha.
- 9% des fumeurs fument du cannabis, l’usage de ce dernier est plus présent chez les personnes de 45-54 ans, il semble également plus présent dans le rural que dans les villes, avec respectivement 13% contre 5% des fumeurs.
- 3% affirment utiliser la cigarette électronique, davantage les habitants du centre.
Vous pouvez retrouver l’analyse de l’Économiste ici.
DataViz
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DataViz, qu'est ce que c'est?
DataViz est la contraction de deux mots : Data et Vizualization.
C'est un ensemble d'outils et de techniques de communication visuelle qui permettent de présenter clairement et efficacement de l'information. En français, on traduirait ce terme par visualisation de données et on pourrait réduire son sens aux graphiques qui les représentent.
Toutefois, à l'ère de l'information et du Big Data, ces techniques servent avant tout une philosophie pour nos études de marché : donner du sens à l'immense quantité et à l'effrayante complexité des données disponibles à travers une apparente simplicité.
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Vous pouvez par exemple:
| Action | Instructions |
| Filtrer les données en fonction d’une ou plusieurs caractéristiques de la population | Si vous cliquez sur l’image qui représente les femmes puis sur l’image qui représente la tranche de revenus 6000 à 12000 MAD, alors les résultats seront mis à jour et ne présenterons plus que la part de l’échantillon correspondante à ces critères. |
| Filtrer les données en fonction des réponses à une question | En cliquant sur les graphiques qui représentent les réponses, vous filtrerez l’ensemble des données sur cette base. Par exemple, en cliquant sur la partie rouge du camembert qui représente les personnes ayant répondu “Non” à une question, toute la visualisation sera filtrée sur ces personnes. Ainsi, vous pourriez voir la distribution par âges pour cette réponse ou encore savoir si ces personnes sont moins optimistes que les autres. |
| Retirer un filtre en cliquant de nouveau sur l’élément visuel qui correspond. | En cliquant une deuxième fois sur une image qui vous a servi à filtrer les donnée, vous la dé-selctionnerez. Ainsi, vous retirez ce filtre. |
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Méthodologie d'enquête
Les études de marché et les sondages que nous vous fournissons n’ont de sens que lorsqu’ils respectent une méthodologie qui sert un objectif.
Mode de recueil : Enquête téléphonique sur système CATI.
Période de réalisation des appels : du 23 Mai au 22 Juin 2022.
Lieu de réalisation de l’enquête : Marketphone, filiale du groupe Sunergia à Casablanca
Échantillon : 1057 personnes interrogées de façon aléatoire soit une marge d’erreur maximale +/- 3.1%. La structure de l’échantillon a été redressée de façon à coïncider avec la structure de la population marocaine issue du recensement du HCP (RGPH 2014).
Détail des quotas
1-Sexe :
| Sexe | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| Homme | 49% | 67% |
| Femme | 51% | 33% |
| Total | 100% | 100% |
2- Tranche d’âge :
| Tranche d’âge | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| 15-24 ans | 25% | 9% |
| 25-34 ans | 22% | 25% |
| 35-44 ans | 19% | 26% |
| 45-54 ans | 15% | 22% |
| 55-64 ans | 10% | 12% |
| 65 ans et plus | 9% | 7% |
| Total | 100% | 100% |
3- Milieu d’habitation:
| Milieu | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| Urbain | 62% | 78% |
| Rural | 38% | 22% |
| Total | 100% | 100% |
4- Catégorie socio-professionnelle:
| CSP* | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| A/B | 13% | 5% |
| C | 56% | 33% |
| D/E | 31% | 62% |
| Total | 100% | 100% |
5- Région:
| Régions | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| Casa-Settat-El Jadida | 20% | 25% |
| Rabat-Salé-Kénitra | 14% | 16% |
| Tanger-Tetouan-Alhoceima | 11% | 9% |
| Oriental | 7% | 6% |
| Béni Mellal-Khenifra | 7% | 5% |
| Fes-Meknes | 13% | 15% |
| Draa-Tafilalet | 5% | 2% |
| Marrakech-Safi | 12% | 12% |
| Souss-Massa | 8% | 6% |
| Région du sud | 3% | 4% |
| Total | 100% | 100% |