Les vacances 2025 n’ont pas été vécues de la même manière par tous les Marocains. Certains ont voyagé, d’autres sont restés chez eux pour profiter autrement de l’été. Mais combien sont réellement partis en voyage pour faire du tourisme? Quel budget ont-ils consacré à leurs vacances? combien de temps sont-ils partis? et quels types d’hébergements ont-ils choisis? au Maroc ou à l’étranger ?
Dans le cadre de l’enquête L’Économiste–Sunergia, nous avons cherché à mieux comprendre comment les Marocains passent leurs vacances en 2025, entre envies d’évasion, limites budgétaires et choix pratiques. C’est Mohammed Ali Mrabi qui s’occupe d’analyser nos chiffres dont voici les principaux enseignements:
Combien de Marocains ont voyagé pour faire du tourisme en cet été 2025?…
Avez-vous voyagé ou envisagez-vous de voyager cet été ? (pour le tourisme)
واش سافرتي أو غادي تسافر فهاد الصيف؟ (للسياحة)
- 32% des Marocains ont/comptent voyager cet été pour faire du tourisme (dont 23% ont déjà voyagé et 9% envisagent de le faire) Vs 29% en 2024.
- Les personnes qui ont/comptent voyager sont davantage des personnes de 18-44 ans, des citadins et des personnes appartenant aux CSP A et B.
- 68% des Marocains n’ont pas/ne comptent pas voyager cet été pour faire du tourisme. Davantage auprès des personnes âgées de 45-54 ans et 65 ans et plus, des ruraux et des CSP D et E.
Parmi ces Marocains, 90% ont choisi le Maroc comme destination et 11% à l’étranger.
…Quelle est la durée qu’ils ont consacré à ce voyage?…
Approximativement, quelle sera/était la durée de votre séjour ? (nbr de jours)
تقريبا، شحال كانت/غادي تكون مدة السفر ديالك (بالايام)؟
- En moyenne, la durée du séjour des Marocains qui ont voyagé cet été est de 13 jours, contre 12 jours l’année dernière.
- 48% sont restés 7 jours ou moins.
…Quel budget?…
Quel est approximativement le budget que vous prévoyez pour votre séjour ? (en Dh)
تقريبا، شحال كانت/غادي تكون ميزانية السفر ديالك؟
Il y’a une corrélation entre la CSP, la destination et le budget du voyage:
- Plus la CSP est élevée, plus le budget du séjour augmente.
- Le budget du voyage à l’étranger est généralement plus élevé que celui des personnes qui ont voyagé au Maroc
- Le budget moyen prévu pour le séjour estival est de 8.600 DH en 2025, alors qu’il était de 9.800 DH en 2024, soit une baisse par rapport à l’an dernier.
…Et quel type d’hébergement ont-ils choisient?…
Comment faites-vous pour réserver un hébergement au Maroc/étranger?
كيفاش كتدير باش تريزيرفي أو تقلب على سكن في المغرب/الخارج؟
Au Maroc :
- 63% ont résidé dans une maison de location, au lieu de 78% en 2024.
- 14% dans un hôtel.
- 5% en auberge ou camping
Pour la réservation:
- Les personnes qui ont voyagé au Maroc ont réservé dans 48% des cas en recherchant une fois sur place.
- 12% sur Booking et 8% sur les sites des hôtels.
À l’étranger :
- 62% ont l’intention de résider dans des hôtels, sachant que le pourcentage était de 73% l’année précédente.
- 19% dans des maisons de location.
Pour la réservation:
- 41% ont utilisé Booking pour réserver à l’étranger.
- 27% sur les sites des hôtels.
- Et 18% en recherchant une fois sur place.
Vous pouvez retrouver l’article de l’Économiste sur leur site ici.
DataViz
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DataViz, qu'est ce que c'est?
DataViz est la contraction de deux mots : Data et Vizualization.
C'est un ensemble d'outils et de techniques de communication visuelle qui permettent de présenter clairement et efficacement de l'information. En français, on traduirait ce terme par visualisation de données et on pourrait réduire son sens aux graphiques qui les représentent.
Toutefois, à l'ère de l'information et du Big Data, ces techniques servent avant tout une philosophie pour nos études de marché : donner du sens à l'immense quantité et à l'effrayante complexité des données disponibles à travers une apparente simplicité.
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Vous pouvez par exemple:
| Action | Instructions |
| Filtrer les données en fonction d’une ou plusieurs caractéristiques de la population | Si vous cliquez sur l’image qui représente les femmes puis sur l’image qui représente la tranche de revenus 6000 à 12000 MAD, alors les résultats seront mis à jour et ne présenterons plus que la part de l’échantillon correspondante à ces critères. |
| Filtrer les données en fonction des réponses à une question | En cliquant sur les graphiques qui représentent les réponses, vous filtrerez l’ensemble des données sur cette base. Par exemple, en cliquant sur la partie rouge du camembert qui représente les personnes ayant répondu “Non” à une question, toute la visualisation sera filtrée sur ces personnes. Ainsi, vous pourriez voir la distribution par âges pour cette réponse ou encore savoir si ces personnes sont moins optimistes que les autres. |
| Retirer un filtre en cliquant de nouveau sur l’élément visuel qui correspond. | En cliquant une deuxième fois sur une image qui vous a servi à filtrer les donnée, vous la dé-selctionnerez. Ainsi, vous retirez ce filtre. |
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Méthodologie d'enquête
Les études de marché et les sondages que nous vous fournissons n’ont de sens que lorsqu’ils respectent une méthodologie qui sert un objectif.
Mode de recueil : Enquête téléphonique sur système CATI.
Période de réalisation des appels : du 12/08/2025 au 29/08/2025.
Lieu de réalisation de l’enquête : Marketphone, filiale du groupe Sunergia à Casablanca
Échantillon : 1005 personnes interrogées de façon aléatoire soit une marge d’erreur maximale +/- 3.1%. La structure de l’échantillon a été redressée de façon à coïncider avec la structure de la population marocaine issue du recensement du HCP (RGPH 2024).
Détail des quotas
1-Sexe :
| Sexe | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| Homme | 50% | 70% |
| Femme | 50% | 30% |
| Total | 100% | 100% |
2- Tranche d’âge :
| Tranche d’âge | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| 15-24 ans | 21% | 8% |
| 25-34 ans | 19% | 18% |
| 35-44 ans | 19% | 28% |
| 45-54 ans | 16% | 24% |
| 55-64 ans | 13% | 12% |
| 65 ans et plus | 12% | 10% |
| Total | 100% | 100% |
3- Milieu d’habitation:
| Milieu | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| Urbain | 65% | 72% |
| Rural | 35% | 28% |
| Total | 100% | 100% |
4- Catégorie socio-professionnelle:
| CSP* | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| A/B | 13% | 10% |
| C | 56% | 39% |
| D/E | 31% | 51% |
| Total | 100% | 100% |
5- Région:
| Régions | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| Casa-Settat-El Jadida | 21% | 32% |
| Rabat-Salé-Kénitra | 14% | 14% |
| Tanger-Tetouan-Alhoceima | 11% | 9% |
| Oriental | 6% | 4% |
| Béni Mellal-Khenifra | 7% | 6% |
| Fes-Meknes | 12% | 11% |
| Draa-Tafilalet | 5% | 3% |
| Marrakech-Safi | 13% | 11% |
| Souss-Massa | 8% | 8% |
| Région du sud | 3% | 3% |
| Total | 100% | 100% |