Dans cette enquête nous nous sommes intéressés aux services de streaming et à leur utilisation face à la télévision aujourd’hui au Maroc. Pour mesurer l’évolution des usages et pour essayer de savoir si l’audience de la télévision était toujours plus importante que celles des services de vidéo à la demande, nous avons tout simplement demandé aux Marocains:
Diriez-vous que vous regardez le plus souvent les chaines télévisées ou du streaming sur internet?
وش كاتفرجوا أكثر فالقنوات التلفزيونية أو خدمات البث عبر الإنترنيت؟
Et voici les principaux insights de cette étude analysés par Faiçal Faquihi:
- Le streaming dépasse la télévision (53% Vs 41%); en particulier chez les jeunes (18 à 24 ans) (84%), les femmes (57%), la classe A et B (69%) et les habitants du centre du royaume (58%).
- YouTube arrive en tête des services de streaming gratuits les plus regardés par les Marocains.
- Pour les services de streaming payants c’est le géant Américain Netflix qui est à la tête des services les plus streamés.
- Quant à la télévision, 2M arrive en première position des chaines TV les plus regardées chez les Marocains.
La flexibilité, le choix de langue, de plage horaire, la diversité des programmes, les récentes sorties en exclusivité, ou encore les possibilité de visionnage multi-support (smarthphone, tablette ou téléviseur) constituent certainement les principaux atouts des services de streaming.
À l’inverse, la télévision Marocaine semble forcément un peu rigide en comparaison, en particulier auprès des plus jeunes qui sont maintenant bien habitués aux aspects pratiques du streaming mais aussi à la personnalisation des contenus proposés. Pour en savoir davantage, vous pouvez consulter l’article de l’Économiste ici.
DataViz
Si c'est la data qui vous intéresse, vous pouvez rechercher vous même vos insights dans nos données à travers notre DataViz ci-dessous!
DataViz, qu'est ce que c'est?
DataViz est la contraction de deux mots : Data et Vizualization.
C'est un ensemble d'outils et de techniques de communication visuelle qui permettent de présenter clairement et efficacement de l'information. En français, on traduirait ce terme par visualisation de données et on pourrait réduire son sens aux graphiques qui les représentent.
Toutefois, à l'ère de l'information et du Big Data, ces techniques servent avant tout une philosophie pour nos études de marché : donner du sens à l'immense quantité et à l'effrayante complexité des données disponibles à travers une apparente simplicité.
Pour voir les instructions d'utilisation cliquez ici
La DataViz ci-dessous est à 100% intéractive, n’hésitez pas à cliquer un peu partout pour voir ce qu’il se produit!
Vous pouvez par exemple:
| Action | Instructions |
| Filtrer les données en fonction d’une ou plusieurs caractéristiques de la population | Si vous cliquez sur l’image qui représente les femmes puis sur l’image qui représente la tranche de revenus 6000 à 12000 MAD, alors les résultats seront mis à jour et ne présenterons plus que la part de l’échantillon correspondante à ces critères. |
| Filtrer les données en fonction des réponses à une question | En cliquant sur les graphiques qui représentent les réponses, vous filtrerez l’ensemble des données sur cette base. Par exemple, en cliquant sur la partie rouge du camembert qui représente les personnes ayant répondu “Non” à une question, toute la visualisation sera filtrée sur ces personnes. Ainsi, vous pourriez voir la distribution par âges pour cette réponse ou encore savoir si ces personnes sont moins optimistes que les autres. |
| Retirer un filtre en cliquant de nouveau sur l’élément visuel qui correspond. | En cliquant une deuxième fois sur une image qui vous a servi à filtrer les donnée, vous la dé-selctionnerez. Ainsi, vous retirez ce filtre. |
L'accès à la DataViz est payant
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Un exemple de DataViz est disponible gratuitement ici.
Méthodologie d'enquête
Nos études de marché, enquêtes et sondages n’ont de sens que lorsqu’ils respectent une méthodologie juste qui sert leur objectif. Le but de cette 9ème édition de Market Insights est de révéler des opinions et des comportements représentatifs de la population marocaine dans son ensemble sur une variété de sujets.
Mode de recueil : Enquête téléphonique sur système CATI.
Langue d’administration : arabe et français
Période de réalisation des appels : du 20 Janvier au 29 Mars 2021.
Lieu de réalisation de l’enquête : Marketphone, filiale du groupe Sunergia à Casablanca
Échantillon : 1017 personnes interrogées de façon aléatoire soit une marge d’erreur maximale +/- 3.1%.
La structure de l’échantillon a été redressée en respectant 5 critères de quota : sexe, âge, milieu (urbain ou rural), région et catégorie socioprofessionnelle (CSP) de façon à coïncider avec la structure de la population marocaine issue du recensement du HCP (RGPH 2014).
Détail des quotas
1-Sexe :
| Sexe | Structure HCP (%) | Échantillon réel |
| Homme | 49% | 453 |
| Femme | 51% | 564 |
| Total | 100% | 1017 |
2- Tranche d’âge :
| Tranche d’âge | Structure HCP (%) | Échantillon réel |
| 15-24 ans | 25% | 251 |
| 25-34 ans | 22% | 298 |
| 35-44 ans | 19% | 218 |
| 45-54 ans | 15% | 127 |
| 55-64 ans | 10% | 88 |
| 65 ans et plus | 9% | 35 |
| Total | 100% | 1017 |
3- Milieu d’habitation:
| Milieu | Structure HCP (%) | Échantillon réel |
| Urbain | 60% | 637 |
| Rural | 40% | 180 |
| Total | 100% | 1017 |
4- Catégorie socio-professionnelle:
| CSP* | Structure HCP (%) | Échantillon réel |
| A/B | 13% | 42 |
| C | 56% | 260 |
| D/E | 31% | 715 |
| Total | 100% | 1017 |
5- Région:
| Régions | Structure HCP (%) | Échantillon réel |
| Casa-Settat-El Jadida | 20% | 366 |
| Rabat-Salé-Kénitra | 13% | 129 |
| Tanger-Tetouan-Alhoceima | 11% | 90 |
| Oriental | 7% | 40 |
| Béni Mellal-Khenifra | 7% | 60 |
| Fes-Meknes | 12% | 99 |
| Draa-Tafilalet | 5% | 39 |
| Marrakech-Safi | 13% | 107 |
| Souss-Massa | 8% | 68 |
| Région du sud | 3% | 19 |
| Total | 100% | 1017 |