Les vacances d’été constituent un moment privilégié pour les Marocains, entre envie de voyager, choix de la destination et préparation du séjour. Pour certains, elles sont l’occasion de découvrir de nouvelles régions du Maroc, tandis que d’autres privilégient les voyages à l’étranger. Au-delà de la destination, les habitudes de voyage soulèvent également des questions liées au budget, à la durée du séjour, à l’hébergement et aux modes de réservation.
Dans le cadre de l’enquête L’Économiste–Sunergia, nous avons cherché à comprendre comment les Marocains envisagent leurs vacances d’été. Qui compte voyager et vers quelles destinations? Quel budget prévoient-ils, pour quelle durée et avec qui? Et comment choisissent-ils leur hébergement et effectuent-ils leurs réservations?
Découvrez ci-après les principaux insights tirés des résultats de cette enquête:
Combien de Marocains ont voyagé ou comptent voyager cet été?…
Avez-vous voyagé ou envisagez-vous de voyager cet été? (pour le tourisme)
واش سافرتي أو غادي تسافر فهاد الصيف؟ (للسياحة)
- 25% des Marocains ont/comptent voyager cet été pour faire du tourisme interne (dont 6% ont déjà voyagé et 19% envisagent de le faire) Vs 32% en 2025.
- Les personnes qui ont/comptent voyager sont davantage des personnes âgées de 18-34 ans, des habitants du Nord, Est, des citadins et des personnes appartenant aux CSP A et B.
- 74% des Marocains n’ont pas / ne comptent pas voyager cet été pour faire du tourisme. Davantage auprès des personnes âgées de 45 ans et plus, des ruraux et des CSP D et E.
….Et pour ceux qui voyagent, où choisissent-ils de partir?
Resterez-vous au Maroc ou irez-vous à l’étranger?
غادي تسافر غير في المغرب أو للخارج؟
- 91% des Marocains qui ont/comptent voyager cet été, vont voyager au Maroc.
- Les personnes qui ont/vont voyager au Maroc sont davantage des personnes âgées de 45 à 54 ans, et des habitants du Sud.
- Tandis que les personnes qui ont/vont voyager à l’étranger sont davantage des jeunes de 25 à 34 ans et des séniors de 65 ans et plus, des habitants du centre et des personnes appartenant aux CSP A et B.
Voyagent-ils seuls ou en groupe?…
Combien de personnes ont/vont voyager avec vous?
شحال من شخص مشا/غادي يمشي معاك؟
- 7% des Marocains qui ont voyagé cet été, l’ont fait seuls.
- Les Marocains ont voyagé en famille en moyenne avec 3 personnes.
….Combien de temps durent les séjours?
Approximativement, quelle sera/était la durée de votre séjour ? (nbr de jours)
تقريبا، شحال كانت/غادي تكون مدة السفر ديالك (بالايام)؟
- En moyenne, la durée du séjour des Marocains qui ont/vont voyager cet été est de 11 jours (Vs 13 jours en 2025).
- 43% sont restés 7 jours ou moins.
…Avec quel budget?
Quel est approximativement le budget que vous prévoyez pour votre séjour ? (en Dh)
تقريبا، شحال كانت/غادي تكون ميزانية السفر ديالك؟
Il y’a une corrélation entre la CSP, la destination et le budget du voyage:
- Plus la CSP est élevée, plus le budget du séjour augmente.
- En moyenne, les Marocains ont/vont dépenser 9800 Dhs (Vs 8400 Dhs en 2025) :
- 8100 Dhs en moyenne au Maroc
- 27200 Dhs en moyenne à l’étranger
Le Nord arrive en tête des destinations au Maroc
Pour le Maroc, dans quelle ville avez-vous voyagé ?
لأي مدينة في المغرب سافرتي / غادي تسافر ؟
Les destinations des Marocains qui ont voyagé au Maroc sont:
- Tétouan et Al Hoceima en première place (21%),
- Tanger (15%)
- Essaouira et Agadir (8%)
- Martil (6%)
- Puis dans une moindre mesure les autres destinations : El jadida, Marrakech, Casablanca, Mdieq, Chefchaouen, Saidia,…
- => Le Nord attire plus les voyageurs, suivi du Sud
….L’Espagne et la France en tête des destinations à l’étranger
Pour l’étranger, dans quel pays avez-vous voyagé ?
لأي دولة في الخارج سافرتي / غادي تسافر ؟
Les destinations des Marocains qui ont voyagé à l’étranger sont :
- Espagne (40%)
- France (25%)
- Allemagne, Égypte, Italie et Turquie (7%)
- Puis dans une moindre mesure les autres destinations : États-unis, Thaïlande et Vietnam…
….Quels hébergements sont-ils privilégiés?
فين غادي تسكن في هاد السفر ديالك في المغرب/الخارج؟
Pour les personnes qui comptent voyager/qui ont voyagé cet été au Maroc :
- 81% ont résidé dans une maison de location.
- 13% dans un hôtel.
- 5% en maison d’hôtes
Pour les personnes qui comptent voyager/qui ont voyagé cet été à l’étranger:
- 62% ont l’intention de résider dans des hôtels.
- 37% dans des maisons de location.
- 8% en maison d’hôtes
….Par quels moyens réservent-ils?
Comment faites-vous pour réserver un hébergement au Maroc/étranger?
كيفاش كتدير باش تريزيرفي أو تقلب على سكن في المغرب/الخارج؟
Au Maroc :
- Les personnes qui ont voyagé au Maroc ont réservé dans 66% des cas en recherchant une fois sur place.
- 18% sur les réseaux sociaux
- 7% sur les sites des hôtels et sur booking.
À l’étranger :
- 40% ont utilisé Booking pour réserver à l’étranger.
- 19% sur les sites des hôtels.
- Et 17% en recherchant une fois sur place.
….Pourquoi certains Marocains renoncent-ils à voyager?
Si vous n’envisagez pas de voyager cet été, avez-vous renoncé à voyager pour des raisons financières ?
قلتيلي ما كاتفكروش تسافرو هاد الصيف، واش تخليتو على السفر ﻷسباب مادية؟
- 56% des Marocains qui n’envisagent pas de voyager cet été, ont en renoncé pour des raisons financières.
- Ils sont davantage des personnes de 25-64 ans, des habitants du Nord, d’Est et de Sud, des ruraux et des personnes appartenant aux CSP D et E.
- 44% qui n’ont pas renoncé au voyage cet été à cause des raisons financières sont davantage auprès des personnes âgées de 18-24 ans et 65 ans et plus, des habitants du centre, et des CSP A et B.
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Méthodologie d'enquête
Mode de recueil : Enquête téléphonique sur système CATI.
Période de réalisation des appels : du 11/05/2026 au 11/06/2026.
Lieu de réalisation de l’enquête : Marketphone, filiale du groupe Sunergia à Casablanca
Échantillon : 1005 personnes interrogées de façon aléatoire soit une marge d’erreur maximale +/- 3%. La structure de l’échantillon a été redressée de façon à coïncider avec la structure de la population marocaine issue du recensement du HCP (RGPH 2024).
Détail des quotas
| Sexe | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| Homme | 50% | 65% |
| Femme | 50% | 35% |
| Total | 100% | 100% |
2- Tranche d’âge :
| Tranche d’âge | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| 18-24 ans | 21% | 8% |
| 25-34 ans | 19% | 21% |
| 35-44 ans | 19% | 22% |
| 45-54 ans | 16% | 23% |
| 55-64 ans | 13% | 16% |
| 65 ans et plus | 12% | 9% |
| Total | 100% | 100% |
3- Milieu d’habitation:
| Milieu | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| Urbain | 65% | 68% |
| Rural | 35% | 32% |
| Total | 100% | 100% |
4- Catégorie socio-professionnelle:
| CSP* | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| A/B | 13% | 8% |
| C | 56% | 39% |
| D/E | 31% | 53% |
| Total | 100% | 100% |
5- Région:
| Régions | Structure de la population mère (HCP) | Structure de l’échantillon |
| Casa-Settat-El Jadida | 21% | 32% |
| Rabat-Salé-Kénitra | 14% | 15% |
| Tanger-Tetouan-Alhoceima | 11% | 10% |
| Oriental | 6% | 3% |
| Béni Mellal-Khenifra | 7% | 6% |
| Fes-Meknes | 12% | 14% |
| Draa-Tafilalet | 5% | 3% |
| Marrakech-Safi | 13% | 11% |
| Souss-Massa | 8% | 5% |
| Région du sud | 3% | 2% |
| Total | 100% | 100% |